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Neuropsicologia della comunicazione = Neuropsychology of communication
Le più recenti acquisizioni della neuropsicologia cognitiva hanno consentito di focalizzare la natura dei processi linguistici e comunicativi, individuando i correlati fisiologici ed anatomici sottostanti alla produzione (encoding) e alla comprensione (decoding) del linguaggio. La prima parte del volume intende esplorare i paradigmi, i metodi e gli strumenti della neuropsicologia "per" la comunicazione. Nella seconda parte del contributo vengono prese in considerazione le componenti pragmatiche della comunicazione. Recenti modelli si sono occupati in particolare di alcuni fenomeni peculiari dello scambio comunicativo che mettono in rilievo il ruolo prioritario del "voler dire" nella comunicazione ordinaria (ironia, comunicazione idiomatica, metafora e, più in generale, linguaggio iconico o figurato). La terza parte del libro analizza il piano comunicativo non-verbale, con particolare attenzione alla comunicazione delle emozioni. Più specificamente vengono prese in considerazione le componenti mimiche e vocali nell’encoding e nel decoding delle emozioni. Questo volume, rivolto a neuropsicologi, psicologi, logopedisti e medici generici, potrà essere un utile strumento di lavoro anche per gli specializzandi di tali discipline.
Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali = Neuroeconomics, neuromarketing and decision-making processes
The book covers a sector, that of the application of modern neuroscience techniques to the fields of economics and marketing, recently born and of great interest to the public, to advertisers as well as to neuroscience scholars. The book presents, in plain language and not for experts in the field, the structure and functioning of the brain (as it is known today) during human decision-making processes. Of interest is the analysis of how the different neuronal systems within the brain can cooperate with each other in generating decisions. All this simple physiological treatment is inserted in the context of the analysis of brain activity while watching commercial clips. In the original study presented in this book, the variables involved were those related to the recall of television advertising in a sample of normal young subjects. This study is simply the first that is carried out of this type in Italy and will be intended to be a reference point for subsequent studies in the sector.
