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Neuromarketing e Processi Decisionali : Le evidenze di un test di memorizzazione condotto per la prima volta in Italia = Neuromarketing and decision-making processes: Evidence from a memory test conducted for the first time in Italy
Il libro fornisce alcuni strumenti scientifici per affrontare il problema di come il nostro cervello genera delle scelte in campo economico, in un linguaggio piano e non specialistico. Vengono descritti i risultati del primo studio italiano relativo all’osservazione di filmati commerciali televisivi, analizzati mediante l’elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale. La neuroeconomia è una nuova scienza che si sta sviluppando rapidamente nei paesi anglosassoni. Questo libro spiega i concetti di neuroeconomia e neuromarketing anche al pubblico italiano.
Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali = Neuroeconomics, neuromarketing and decision-making processes
The book covers a sector, that of the application of modern neuroscience techniques to the fields of economics and marketing, recently born and of great interest to the public, to advertisers as well as to neuroscience scholars. The book presents, in plain language and not for experts in the field, the structure and functioning of the brain (as it is known today) during human decision-making processes. Of interest is the analysis of how the different neuronal systems within the brain can cooperate with each other in generating decisions. All this simple physiological treatment is inserted in the context of the analysis of brain activity while watching commercial clips. In the original study presented in this book, the variables involved were those related to the recall of television advertising in a sample of normal young subjects. This study is simply the first that is carried out of this type in Italy and will be intended to be a reference point for subsequent studies in the sector.
Effetti, potenzialitα e limiti della globalizzazione : Una visione multidisciplinare = Effects, potential and limits of globalization: A multidisciplinary vision
Gli autori propongono una visione multidisciplinare che integra settori apparentemente lontani fra loro ma uniti dal tema della globalizzazione. Il volume raccoglie contributi di Economia, Giurisprudenza, Agraria, Ingegneria, Medicina, Farmacia, Biologia e Scienze della Terra. I diversi capitoli forniscono uno sguardo d'insieme sul tema della globalizzazione in maniera accessibile a tutti coloro che desiderano conoscere meglio la realtà dei nostri giorni senza rassegnarsi ad accettarne gli aspetti negativi.
