الباحث

د. سمعان المسلم، عبد الله عوض الحداد

منشور في

Journal of Research in Business and Management Vol. 5, Issue 7 July 2016

الملخص

يحدد البحث الحالي خمس عوامل للمنفعة (المنافع النفسية والاجتماعية والنقدية والتلذذية والوظيفية ) كعوامل تنبؤية بدرجة مشاركة العضو في المجتمع الافتراضي( صفحة الفيس بوك الخاصة بالفندق) . تم استخدام النمذجة بالمعادلة البنائية  Structural Equation Modeling (SEM) كأسلوب إحصائي لاختبار نموذج الدراسة وبناء على التحليل  إشارة النتائج إلى أن أربعة من المنافع كان لها تأثير إيجابي على مشاركة الأعضاء في المجتمع الافتراضي وهي المنافع النفسية والاجتماعية والتلذذية والوظيفية , بينما لم يجد الباحث تأثير لمتغير المنافع النقدية على مشاركة العضو في المجتمع الافتراضي , مجموعة من التوصيات لمدراء التسويق وللباحثين تم اقتراحها في نهاية البحث   .

رابط لقراءة كامل البحث

https://www.researchgate.net/profile/Abdullah_Alhaddad2/publication/305263474_

The_Effects_of_Social_Media_Marketing_in_the_Hotel_Industry_Conceptual_

Model_for_Development_of_an_Effective_Online_Community/